Skinimalismo

El skinimalismo: el florecer de las soluciones caseras para el cuidado del cabello

Dentro de las tendencias que marcarán el futuro del Hair Care, una de las que más fuerza ha cobrado es el denominado skinimalismo. Por ello, queremos que conozcas las claves de este concepto y cómo retailers y distribuidores pueden sacar el máximo provecho de éste, anticipándose a sus competidores.

El cuidado del cabello es uno de los segmentos más importantes y dinámicos del mercado de la belleza. Sin embargo, los hábitos y preferencias de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años, y las tendencias reflejan estos cambios.

Una de las más relevantes y actuales es el skinimalismo, que consiste en simplificar las rutinas de belleza, buscando productos más naturales, efectivos y sostenibles.

Éste se basa en reducir al mínimo los productos necesarios para lucir una piel y un cabello perfectos según sus necesidades, en lugar de aplicarlos en exceso.

Según Euromonitor, para 2025 el skinimalismo será uno de los principales impulsores del mercado del cuidado de la piel, que alcanzará los 181 mil millones de dólares en ventas. Una tendencia que podemos trasladar al cabello.

Pero, ¿qué beneficios tiene esta tendencia para los retailers y distribuidores del sector Hair Care? ¿Cómo pueden aprovechar esta oportunidad para ofrecer soluciones innovadoras y atractivas a sus clientes?

 

Beneficios del skinimalismo para los retailers y distribuidores del sector Hair Care

 

Mayor demanda de productos de calidad y eficacia

Los consumidores skinimalistas buscan productos que cubran sus necesidades específicas de cuidado del cabello, que les aporten resultados visibles y duraderos, y que les permitan ahorrar tiempo y dinero.

Por ello, los retailers y distribuidores deben ofrecer productos que garanticen estos resultados, que se adapten a los diferentes tipos y estados de cabello y que tengan una buena relación calidad-precio.

Mayor conciencia medioambiental y social

Por otra parte, también se preocupan por el impacto en el entorno y en la sociedad de los productos que utilizan, y buscan opciones que sean ecológicas, biodegradables, reciclables o que utilicen ingredientes naturales y orgánicos.

Además, valoran la transparencia, la ética y la responsabilidad de las marcas y los proveedores, y se fijan en las etiquetas, los certificados y las opiniones de otros usuarios. 

Por ello, los retailers y distribuidores deben ofrecer productos que cumplan con estos criterios, que respeten el medio ambiente y los derechos humanos, y que comuniquen de forma clara y honesta sus valores y compromisos.

Mayor diversidad y personalización

A todo esto hay que añadir que buscan sentirse bien consigo mismos, y por eso rechazan los estereotipos y los cánones de belleza impuestos por la sociedad.

Los consumidores quieren productos que respeten y potencien su identidad, su diversidad y su personalidad, y que les ayuden a expresarse y a sentirse cómodos con su imagen.

Por ello, los retailers y distribuidores deben ofrecer productos que se ajusten a las preferencias y expectativas de cada cliente, que les permitan crear su propio estilo y que les ofrezcan una experiencia única y personalizada.

 

Cómo deben adaptarse a esta tendencia skinimalista y conseguir el máximo beneficio

Para lograrlo, los retailers y distribuidores deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • Investigar y conocer al cliente. Es fundamental conocer las necesidades, los gustos, los hábitos y las motivaciones de los consumidores skinimalistas, así como sus fuentes de información y sus criterios de compra. Para ello, se puede recurrir a herramientas como las encuestas, los focus groups, las entrevistas, el análisis de datos o el mystery shopping.
  • Innovar y diferenciarse. Es imprescindible ofrecer productos que se distingan de la competencia, que aporten valor añadido al cliente y que respondan a las tendencias del mercado. Para ello, se puede recurrir a la innovación en los ingredientes, las fórmulas, los formatos, los envases, los aromas, los colores o los beneficios.
  • Es necesario comunicar de forma efectiva los atributos y ventajas de los productos, así como los valores y compromisos de la marca o el proveedor. Para ello, se puede recurrir a los canales online y offline, a las redes sociales, a los influencers, a los líderes de opinión, a las campañas publicitarias o a las acciones de marketing directo.
  • Además, es importante fidelizar al cliente, ofreciéndole un servicio de calidad, una atención personalizada, una garantía de satisfacción, una política de devoluciones, un programa de puntos o de descuentos, o una comunidad de usuarios.

Tratamientos in-house como clave para atraer a los consumidores skinimalistas

Hay que reseñar que el skinimalismo va asociado a otro concepto que está entre las tendencias top del sector Hair Care, como son los tratamientos “in-house”.

Y es que la simplificación de las rutinas de belleza está estrechamente ligada a hacerlas en casa, en vez de desplazarse y pasar horas en el salón.

Por tanto, es muy importante que retailers y distribuidores apuesten por productos para aplicar en casa (DIY) y cuyo uso sea sencillo, sin que ello suponga un perjuicio en la calidad de sus resultados.

En conclusión, el skinimalismo es una tendencia que ha llegado para quedarse en el mercado del cuidado del cabello, y que ofrece una gran oportunidad para los retailers y distribuidores del sector Hair Care.

Para aprovecharla, es necesario adaptarse a las necesidades, preferencias y expectativas de los consumidores que siguen esta tendencia, ofreciéndoles productos de calidad, eficaces, sostenibles, diversos y personalizados. O lo que es lo mismo, los productos de Starbrands.

Por ello te aconsejamos que te informes de los beneficios que tiene nuestro programa de partners para retailers y distribuidores, que te facilitarán mucho la adaptación a esta tendencia skinimalista.

Además, si quieres conocer más tendencias que marcarán el futuro del sector Hair Care, puedes descargarte nuestro ebook gratuito «Six upcoming trends that will shape the future of the Hair Care industry» donde las analizamos en profundidad. ¡Hazte con tu ejemplar!

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