Como pieza clave del sector Hair Care, retailers y distribuidores no deben dejar de analizar el mercado y a su público objetivo. Entre los puntos clave que no deben perder de vista están las preferencias de los consumidores de los productos con los que trabajan. Por ello, aquí traemos las más relevantes actualmente.
El cuidado del cabello es una de las preocupaciones más importantes para muchas personas, que buscan productos que se adapten a sus necesidades, gustos y estilos de vida.
Sin embargo, los hábitos de consumo han cambiado mucho en los últimos años, y las tendencias en el mercado de la belleza capilar reflejan estos cambios. ¿Qué es lo que buscan los consumidores de productos de belleza para el pelo? ¿Qué factores influyen en su decisión de compra? ¿Qué marcas y productos se destacan en este sector?
Encontrar las respuestas es prioritario para que los retailers y distribuidores den con las claves para que sus negocios crezcan aprovechando estas tendencias. Aquí te las ofrecemos.
Sostenibilidad y respeto por el medio ambiente
Cada vez más consumidores se preocupan por el impacto ambiental de los productos que utilizan, y buscan opciones que sean ecológicas, biodegradables, reciclables o que utilicen ingredientes naturales y orgánicos.
Según un estudio de Klarna, de todas las prácticas de responsabilidad que ponen en marcha las marcas de belleza, la transparencia es la más importante, ya que el 80% de las consumidoras afirma que dichas marcas deben ser más transparentes sobre la sostenibilidad de sus productos.
De ahí que se fijen tanto en las etiquetas: 2 de cada 3 consumidoras (64 %) leen muy detenidamente los envases de los productos de belleza cuando van a comprar.
El estudio de Klarna también indica que lo saludable y lo ecológico son una tendencia al alza: el 64% de las consumidoras utilizan productos naturales y orgánicos.
Diversidad y body positive
Los consumidores de productos de belleza para el pelo también buscan sentirse bien consigo mismos, y por eso rechazan los estereotipos y los cánones de belleza impuestos por la sociedad.
Los consumidores quieren productos que respeten y potencien su identidad, su diversidad y su personalidad, y que les ayuden a expresarse y a sentirse cómodos con su imagen.
El mismo estudio de Klarna revela que el principal motivo que lleva hoy en día a comprar productos cosméticos está relacionado con el concepto de sentirse bien y mimarse.
Otro estudio, realizado por McKinsey en colaboración con The Business of Fashion, analiza el mercado de la belleza en 2023 y destaca el papel de las generaciones más jóvenes, que utilizan los productos y servicios de belleza para sentirse bien y expresar su auténtica identidad en lugar de adherirse a ideales culturales específicos.
Estas, que desafían las normas no sólo en torno a la definición de la belleza física, sino también al género y las categorías de productos, representa una oportunidad para las marcas que sepan conectar con sus valores y expectativas.
Vuelta a los básicos y a los productos todoterreno
Los consumidores de productos de belleza para el pelo también buscan simplificar sus rutinas de cuidado capilar, y por eso optan por productos que sean versátiles, prácticos y eficaces.
El informe de McKinsey mencionado anteriormente señala que buscan productos que les ahorren tiempo y dinero y que les ofrezcan múltiples beneficios en un sólo gesto. Según el estudio, el 46% de los encuestados dice que prefiere comprar productos que tengan varias funciones, y el 44% dice que le gusta comprar productos que sean fáciles de usar.
Por su parte, Klarna afirma que el 41% de los españoles dice que prefiere comprar productos multifunción de belleza.
Productos DIY con calidad de salón
Hay una tendencia creciente a usar productos de belleza para aplicárselos uno mismo en casa, y no en salón, debido a varios factores, como el ahorro, la comodidad y la personalización.
Ejemplo de estos es el alisado brasileño de Kativa, que puede realizarse en casa en poco tiempo gracias al kit que contiene todos los productos necesarios y las instrucciones de uso bien detalladas.
Con él, sus consumidoras consiguen un resultado de salón y cuyo efecto dura hasta 12 semanas si se realiza un cuidado adecuado del cabello. Todo ello sin salir de casa ni pasar horas y horas fuera.
Estas son algunas de las tendencias que marcan las prioridades de los consumidores de productos de belleza de hoy día. Un mercado que se adapta a las nuevas demandas y expectativas de los clientes y que ofrece una gran variedad de opciones para cuidar y embellecer el cabello.
Como retailer y distribuidor de Hair Care, esperamos que esta información te resulte útil de cara a establecer tus estrategias de negocio. Desde Starbrands queremos ayudarte a cumplir las metas que te fijes en ellas, y para ello nada mejor que unirte a nuestro programa de partners y disfrutar de ventajas exclusivas. ¿Quieres saber más de él?
